lundi , 22 juillet 2019
Surikate - interview Jules Minvielle

Surikate, acteur majeur du marketing mobile

Connaissez-vous Surikate? Je les avais cité dans le panorama de la publicité mobile en novembre dernier. Le moins qu’on puisse dire c’est que la start-up continue sa croissance et a plein de projets dans les cartons. J’ai pu rencontrer Jules Minvielle, son fondateur, à Barcelone lors du MWC 2013 afin d’en apprendre un peu plus sur les projets pour 2013.

surikate

L’interview du fondateur lors du MWC 2013 :

Les produits :

  • Surikate Boost (ex Appsteur) : garantit une visibilité dans les classements et propose un panel de testeurs de l’application proposée
  • SK.Manage : outil d’analytics
  • SK.Reach : outil de notifications de push pour la rétention des utilisateurs

Surikate c’est :

  • 350 campagnes réalisées en France
  • 80 campagnes réalisées au UK depuis l’ouverture de leurs bureaux fin 2012
  • 200 clients
  • Plus de 40 personnes
  • 50 000 testeurs, 10 000 actifs

Avec le nombre de données que la société traite, l’équipe a la bonne idée d’en partager les insights au travers d’études au rythme de 2 fois par an environ. La dernière étude proposait un focus sur  Android en partenariat avec l’IFOP qui a aidé à « redresser » les chiffres comme on dit dans le jargon, c’est-à-dire à extrapoler les résultats de l’échantillon afin de les rendre représentatifs de l’ensemble :

Il faut également savoir que la start-up a pris une participation au capital d’une autre start-up phare de l’éco-système mobile en France et plus précisément de l’analytics mobile. La jeune start-up Capptain propose un soft d’analytics spécialisé dans les applications mobile également dotées d’un outil de push notifications, l’arme absolue de la fidélisation pour les développeurs.

Quelle est l’offre pour les développeurs d’applications mobile?

Concernant le coeur du métier de Surikate, il faut savoir que les testeurs touchent environ 0,30 euro par application testée. Ils peuvent toucher leur argent à partir de 5 euros de gains via Paypal. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, une opération de ce type apporte dans le lot, de vraies installations. C’est-à-dire qu’un certain nombre de ces testeurs vont effectivement garder l’appli et devenir des utilisateurs actifs. L’autre point étant que le boost de downloads que ces installations font apporte un impact suffisant pour obtenir un bon classement dans les stores d’applications, ce qui permet in-fine d’exposer son appli à d’autres utilisateurs et donc d’obtenir des installations organiques parfois très importantes en volume. La partie test et étude est une vraie valeur ajoutée car elle permet aux développeurs d’avoir un feedback sur bon nombre de critères de son appli et ainsi de pouvoir ajuster le tir et adapter son appli pour la prochaine mise à jour. L’étude porte sur 6 aspects : l’ergonomie, le contenu, l’originalité, la durée de vie perçue, la propension à la viralité et les améliorations possibles. A noter aussi que Surikate travaille également avec un réseau de blogs et d’applis afin de compléter ses actions de promotions par des push sur d’autres applis ainsi que des bases d’emails.

La société a été créée mi 2010 et est rentable depuis Janvier 2011, elle a également réalisé une levée de fond d’1 million d’euros en juin de la même année.

Les applications :

Avec Appgratis et Appturbo, Surikate fait partie du trio des start-up innovantes que les pays étrangers nous envient et copient bien souvent. On dit bien souvent que la France était en avance sur le mobile et possède un vrai éco-système, on le constate ici avec ces starts-ups qui inventent des modèles et dont la croissance est continue.

Avez-vous déjà testé cette solution pour tester et promouvoir votre app?

Vincent

A propos de Vincent Tessier

Vincent Tessier
VP Demand Partnerships chez adsquare, Audience Management Platform pour mobile. Diplômé de l'ISC Paris et du MBA MCI de l'ILV. Co-fondateur des afterworks MobileDrinks.fr et co-organisateur des conférences AppDays 2015.

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