vendredi , 22 mars 2019

Criteo arrive sur le retargeting mobile in-app

L’internet Mobile est un environnement en pleine ébullition depuis plusieurs années déjà. Avec un taux d’équipement en smartphones qui n’a de cesse d’augmenter, il y a un vrai marché en place aujourd’hui pour les marques qui veulent conquérir toujours plus de nouveaux clients. Ainsi Criteo, connu comme étant un leader de la publicité display à la performance vient de lancer sa nouvelle offre de retargeting spécialement conçue pour l’environnement mobile in-app.

criteo-logo

Présentation de Criteo

Criteo est une société fondée en 2005 par trois ingénieurs : Jean-Baptiste Rudelle (Supélec), Franck Le Ouay et Romain Niccoli (l’école des Mines). La société est aujourd’hui un des leaders dans le ciblage publicitaire, grâce à l’implantation de cookies sur l’ordinateur de l’internaute et à un algorithme propriétaire qui permet d’adresser des bannières ciblées en temps réel en fonction du comportement de navigation de celui-ci. Comme l’a dit Gregory Gazagne (Directeur Général Europe) le crédo de Criteo est « d’afficher le bon message au bon moment à la bonne personne ». C’est grâce à différentes levées de fonds, plusieurs partenariats (Google & Facebook notamment) ainsi qu’une expansion large expansion à l’international que l’entreprise a su rester à la pointe dans son domaine et la récente acquisition de AD-X Tracking en atteste. Son succès à l’international est sans conteste, Criteo a embauché une personnalité bien connue de la publicité digitale aux Etats-Unis en tant que Président en 2011, Greg Coleman (ex AOL, Huffington Post et Yahoo).

adx_logoPrésentation de AD-X Tracking

AD-X Tracking a été fondé en 2010 en Angleterre. L’entreprise fournit à ses clients une solution qui leur permet de suivre la performance de leurs campagnes publicitaires dans les applications mobiles sur plus d’une centaine de réseaux publicitaires.

Quelle est cette nouvelle offre ?

Alors que l’an dernier Criteo annonçait l’arrivée d’une solution de tracking pour les campagnes mobile display sur le web mobile, il manquait encore une solution pour toucher les utilisateurs là où ils passent le plus clair de leur temps quand ils utilisent leur smartphone, c’est-à-dire sur les applications (80% du temps est passé sur une application selon Jonathan Wolf, CPO de Criteo). C’est chose fait aujourd’hui pour l’entreprise qui peut donc se targuer d’offrir à ses clients une solution transversale qui va permettre de suivre l’utilisateur, et donc lui afficher une publicité ciblée, peu importe l’environnement où il se trouve.

Comme nous avons pu l’évoquer lors d’un précédent article traitant de l’arrivée de Ret4get, la solution similaire d’Ad4Screen, la difficulté de mis en place de telles solutions réside dans le fait qu’on ne peut pas utiliser les fameux cookies pour suivre le parcours du mobinautes.

C’est ainsi grâce aux compétences et aux technologies développées par AD-X Tracking que cette nouvelle offre a pu voir le jour, et devrait séduire bon nombre de marques et agences désireuses de mieux pouvoir monitorer leurs campagnes publicitaires. Ceci dans le but d’améliorer leur retour sur investissement, mais aussi de mieux maîtriser le coût d’acquisition d’un utilisateur mobile qui continue de monter en flèche actuellement.

Comme le dit Jonathan Wolf, Chief Product Officer de Criteo : « Le plus grand défi pour nos clients est de découvrir une manière efficace d’attirer leurs clients sur leurs applis mobiles une fois qu’elles sont installées. La solution mobile de Criteo se démarque des autres approches en dépassant l’approche d’un ciblage basique d’une audience et d’un segment démographique. [La solution publicitaire] est basée sur la performance avec un affichage de bannières pertinentes aux utilisateurs et des liens profonds (deep-links) vers une recommandation spécifique du produit, les aidant ainsi à générer des ventes (…) ».

Et vous, que pensez-vous de l’arrivée de Criteo sur le retargeting mobile ? N’hésitez pas à nous faire part de vos suggestions dans les commentaires ci-dessous.

A propos de Mathieu Faure

Mathieu Faure
Mobile Manager Belgium chez Kwanko, spécialiste de la publicité online à la performance. Ancien de Joule WW (agence Mobile de GroupM) et Cellfish Media (leader des contenus mobile premium). Titulaire d'une double-compétence Informatique/Webmarketing et passionné de high-tech.

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