jeudi , 16 août 2018

Les chiffres du marché mobile en 2013

Les chiffres du marché mobile 2013 sont enfin tombées. L’étude réalisée par le SRI (Syndicat des Régies sur Internet) associé à PWC et l’UDECAM est désormais incontournable. Sans plus attendre, je vous annonce que le marché mobile 2013 s’est élevé à 229M€ net, ce chiffre inclus le display et le SEM mais pas le SMS, c’est une croissance de +57% par rapport à 2012.

Marché global de la publicité digitale

Le marché de la publicité digitale français au global pèse désormais 2,7 milliards d’euros, c’est une croissance de 3% dans un marché pluri-media à -5,9%. Certes, la croissance se tasse sur les trois dernières années, comme on le voit dans le graph ci-dessous. Comme on le voit dans cette étude, le digital a su trouver des relais de croissance, le SEM toujours en croissance à +5%, la vidéo bien sur, le mobile, le RTB qui prennent le relais et tirent désormais la croissance.marche publicité digital 2013 SRI

Au delà de la croissance, l’autre indicateur important à surveiller est la part du digital dans le pluri-media. Celle-ci passe de 16% en 2010 à 22% en 2013, ce qui est une bonne nouvelle. Le digital étant un des seules médias en croissance dans un contexte global en recul, sa part dans le mix global est inévitablement en croissance. Il est par contre intéressant de se benchmarker par rapport à l’international et bien sûr par rapport au UK. Les UK était à 2%% de part de digital ….en 2009. De la à dire qu’on a 4 ans de retard, il n’y a qu’un pas. En 2013, le digital a représenté 35% des dépenses publicitaires globales, l’Allemagne est à 30% et bizarrement les Us ne sont qu’à 24% (mais avec une taille de marché considérablement plus grande en valeur absolue…).part du digital dans le mix global

La publicité mobile dépasse le social

Le display seul représente 79M€, le SEM deux fois plus à 150M€, cela n’étonnera personne. La croissance du mobile est impressionante à +57%, tiré à la fois par le Display et le SEM. Il faut noter que bien que tous les acteurs ne soient pas membres du SRI et donc ne déclarent pas leurs chiffres (Inmobi, Millennial, Appgratis…), le cabinet Pwc prends en compte leur CA en faisant des estimations.

évolution marché mobile 2013

Le graph ci-dessous permet de mettre en perspective le fameux chiffre du cabine KPCB comme quoi le mobile c’est 12% de temps médias versus 3% du budgets des marques (chiffres 2012). En France, on est en 2013 à 8% du budget digital, mieux qu’il y a 3 ans où l’on était sur du 3%. On s’aperçoit donc que le mobile est supérieur au budget investis en social, qui est de 5%…ce qui en fait pas de mal à dire !

part du mobile dans le digital en 2013

Comme nous l’avons fait pour le web, il est intéressant de regarder comment se positionne la France versus les autres pays en termes de part d’investissements dédiés au mobile. Encore une fois, les UK dominent avec 17% dédié au mobile, ce chiffres est énorme…comparé à nos petits 8,2%. Les US sont à 14% et l’Italie nous talonne à 8%…

part du mobile dans le digital EU

Oui mais ça comprend les tablettes ?

Remarque habituelle quand on cite des chiffres mobiles, de quoi on parle en effet et surtout est-ce que le CA fait sur tablette ne vient pas biaiser le vrai chiffres mobile, cad smartphone…L’éternel débat sur le device tablette qui doit être rangé dans la case mobile ou desktop. Et bien voici les chiffres, sur les 229M€ donc on a 79M€ de display. Sur ces 79M€ on a 60M investis su smartphone et 19M€ sur les tablettes. Les tablettes représentent donc 24% du display mobile et 8% de la publicité mobile au global.

publicite tablette en 2013 SRI

Le RTB représente 16% du display desktop

Il n’y a pas de chiffres RTB mobile d’indiqué dans l’étude, on se contentera des chiffres RTB desktop. La bonne nouvelle est que le mode d’achat RTB représente désormais 16% du display avec donc 117M€ sur 753M€. La croissance est ici remarquable à +125%, le shift est réellement en train de se faire des achats traditionnels aux achats programmatiques. On a vu le marché RTB s’affiner en 2013 avec l’arrivée d’inventaire de meilleure qualité,  des couplage media+data et l’arrivée de la vidéo. Le marché était de seulement 14M€ il y a 2 ans. Rappelons ici les chiffres du dernier rapport de l’IDC qui évoquait 1M€ en RTB mobile en 2013 et une prévision de 10M€ en 2014.

Part du RTB dans le display en 2013 SRI Voici l’étude complète en consultation ci-dessous :

Pour conclure

On voit bien que le digital est encore et toujours en pleine mutation, chaque année apporte son lot de surprise et de nouveaux leviers qui viennent tirer la croissance à tour de rôle. Concernant le mobile, l’étude revient sur les 4 leviers de croissance de 21013 : nouveaux formats, la vidéo, le drive to store et le native advertising, et sur les 4 de 2014 :

  • La 4G
  • Le RTB
  • La publicité géolocalisée
  • Le web mobile

Pour plus d’infos, contactez l’équipe en charge de l’étude (voir dernière slide du slideshare plus haut).

A propos de Vincent Tessier

Vincent Tessier
VP Demand Partnerships chez adsquare, Audience Management Platform pour mobile. Diplômé de l'ISC Paris et du MBA MCI de l'ILV. Co-fondateur des afterworks MobileDrinks.fr et co-organisateur des conférences AppDays 2015.

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