mercredi , 19 décembre 2018

407 Millions d’euros d’investissement en mobile en 2014

Les chiffres de la traditionnelle étude PwC, piloté par le SRI, l’UDECAM et l’UDA sont tombés ce matin même. Le marché de la publicité digitale en France a augmenté de 4% pour atteindre 2,896 milliards d’euros en 2014. C’est désormais le 2ème médias, derrière la TV mais plus pour très longtemps. La vidéo, le mobile et le programmatique sont les principaux contributeurs de la cette croissance.

Nous allons regarder bien sur ici plus précisément les chiffres qui concerne la publicité mobile. La croissance est au rendez-vous donc avec un +77% pour atteindre 407M€ au total. Bien sur, le Search se taille la part du Lion en prenant 65% des investissements dédiés au mobile (cela comprend le Search sur smartphone et tablette).

publicite-mobile-2014

La croissance de 77% est constitué par ailleurs de la croissance à la fois du Search et du display. Ce dernier croît très légèrement plus rapidement d’ailleurs.

pub-mobile-search-et-display

Au delà du Search, il faut isoler les investissements sur les réseaux sociaux afin de bien comprendre de quoi sont constitués ces 142M€. Et bien c’est significatif, le social prend 41% soit 60M€, ce qui reste donc aux autres acteurs, notamment les médias, 82M€.

pub-mobile-part-du-social

On compare souvent le temps passé sur le mobile avec ses investissements en pub, ceci afin de souligner le sous-investissements du marché et plus généralement le retard des marques par rapport aux comportements des consommateurs. Cette étude estime donc à 35% la part du temps passé sur un mobile par rapport au temps passé sur les écrans. A mettre en rapport avec ce que capte le mobile dans les investissements du digital, soit seulement 14%. C’est dire l’opportunité.

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Comme souvent, on aime mettre en perspective ses performances avec celles de nos pays voisins. Le constat n’est pas une surprise, la France est en retard par rapport aux UK et aux US.

pub-mobile-part-dans-le-pluri

Enfin, il est intéressant de regarder les projections sur ce marché très volatile. Les chiffres sont parfois très différents d’une étude à une autre. L’hypothèse haute est sur un niveau d’investissement de 1,285 milliard d’euros à l’horizon 2017.

pub-mobile-projection-SRI

A noter un chiffre intéressant sur le m-commerce qui aurait généré 4,2 milliard d’euros de CA en 2014. Par ailleurs, 57% des mobinautes aurait déjà effectué un achat sur le mobile, ce qui est très encourageant.

Les axes de croissance identifiés sont le social, la géolocalisation, le m-commerce et les formats interactifs.

L’étude complète :

A propos de Vincent Tessier

Vincent Tessier
VP Demand Partnerships chez adsquare, Audience Management Platform pour mobile. Diplômé de l'ISC Paris et du MBA MCI de l'ILV. Co-fondateur des afterworks MobileDrinks.fr et co-organisateur des conférences AppDays 2015.

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