dimanche , 20 août 2017

Interview de Nils Forsblom, CEO Adtile

Pourquoi le mobile ne décolle pas? On accuse souvent les créa…qui sont en effet petites, statiques et peu engageante. Adtile et son fondateur Nils Forsblom veut changer cela et apporter une solution à ce problème. D »une part Adtile a développer des technologies permettant d’exploiter en HTML5 le puissant device que nous avons tous les jours entre nos mains, et en plus ils proposent une plateforme clé en main afin de réaliser ses créa soi même. La société est basé en Californie mais a également des bureaux en Finlande, elle a levé environ $8M et a dévoilé récemment des formats en réalité virtuelle…Tout ces éléments justifiaient de prendre contact et d’interview son fondateur et CEO pour présenter sa solution au marché Français.

logo adtile

1/ Pouvez-vous présenter Adtile?

nils Forsblom adtileAdtile Technology est une start-up basée à San Diego, en Californie. J’ai fondé la société à cause de ma frustration concernant la publicité mobile. A chaque fois que je voyais une publicité sur mon mobile, je me demandais comment s’était possible d’être exposé à une publicité aussi nul, alors que je tenais dans mes mains un concentré de technologie. La plupart des publicités aujourd’hui considère le mobinaute comme une audience passive. C’était quelque chose de compréhensible sur le médias TV ou radio, ou même sur le desktop, mais le mobile est un média complètement différent. Donc à Adtile, nous proposons des publicités radicalement différentes. Nous créons des publicités qui interagissent et engagent l’audience au travers de mouvements et de gestes.

2/ Quels sont les technologies que vous avez développé?

Adtile Motion Ads est un framework qui permet à n’importe quel annonceur, adexchange ou régie publicitaire de créer facilement des publicités basées sur les capteurs. Nos formats n’agressent pas les utilisateurs avec des sons ou des éléments visuels désagréables. Elles ne détourne pas celui-ci de ce qu’il est en train de faire. Au lieu de cela, ces formats agissent plutôt comme des apps légères qui invitent à une interaction naturelle et intuitive. Alors même que Adtile repose sur des algorithmes sophistiqués pour interpréter les données brutes collectés par les capteurs du téléphone. Nous combinons cela avec des fonctionnalités de géolocalisation pour proposer aux utilisateurs une vraies expériences utiles et de l’engagement.

3/ Pourquoi on accuse souvent le mobile de proposer des créa de faible qualité?

La plupart des publicités que nous voyons sur le mobile aujourd’hui ont été initialement créé pour le web. Ces créa ne correspondent pas à une expérience mobile. Les bannières par exemples sont trop petites et il est trop facile de cliquer dessus par erreur. Elles ne servent à rien d’autres qu’ennuyer l’utilisateur. Mais c’est aussi la responsabilité des grandes entreprises et des régies d’être long à s’adapter. Ils n’ont tout simplement pas encore pris le virage du mobile. La plupart des régies se focalisent sur le responsive design aujourd’hui. En d’autres mots, des publicités qui vont s’adapter aux différentes tailles d’écrans. Mais cela n’apporte rien de vraiment nouveau. La plupart des publicités que nous voyons en mobile reste des publicités desktop rétrécit.

4/ Est-ce que vos formats nécessitent la pose d’un SDK côté éditeur?

Non, vous n’avez pas besoin d’installer un SDK pour faire tourner les publicités Adtile Motion Ads au sein de votre app. Notre technologie est construire avec les standards technologiques du web (CSS, HTML et Javascript) et sont présentées dans des Web Views.

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5/ Vos formats fonctionnent en programmatique?

Oui, les formats Adtile Motion Ads sont designés pour le programmatique mobile. Nous nous occupons de toute la techno pour vous. Si vous voulez créer une publicité qui tire partie des capteurs des smartphones, vous n’avez qu’à vous rendre sur le Motion Store et sélectionner un template pré-établit. Tout ce qu’il vous reste à faire c’est d’ajouter vos visuels et de scénariser. En quelques minutes, vous pouvez créer une publicité et la tester sur votre propre smartphone. Par ailleurs, le Motion Store inclue un dashboard en temps réel pour voir vos performances, le résultat de vos A/B testing et faire des ajustements de créa en cours de campagne. Nos clients sont les médias, les agences créa, les DSP, les adnetworks et les éditeurs premium. Nous pouvons aussi travailler directement avec les annonceurs.

 6/ Vous proposez donc de créer des publicités qui ressemblent à des apps. Pourquoi pensez-vous que c’est une bonne idée?

Si vous regardez ce que font les utilisateurs avec leur smartphone, à part envoyer des SMS et des emails, ils passent un temps incroyable sur des apps. Les gens apprécient les apps servicielle et de divertissement. Et c’est exactement ce que nous proposons. Nos publicités sont divertissantes mais aussi utiles. Par exemple, au lieu de vous rediriger vers un sites tiers, Motion donne le coupon dans l’app et vous permet de terminer l’achat au sein même de la publicité, ou bien vous dirige vers le magasin le plus proche pour réaliser votre achat et consommer votre coupon de réduction.

7/ Avec Motion Store Platform, êtes-vous concurrent d’un Celtra?

Non. Un builder de publicité HTML5 est un simple logiciel d’édition qui va vous permettre de créer des publicités grâce à des widgets rich média drag & drop. Vous devez apporter vous même l’expérience utilisateur que vous souhaitez proposer, votre design, et ajouter des éléments de type capteur demande beaucoup de customisation. En même temps, Motion Store se positionne vraiment comme un outil clé en main mais basé sur les guidelines de design d’Adtile. Par ailleurs, nos templates sont développés sur notre technologie propriétaire qui utilise des algorithmes sophistiqués pour interpréter ce que reçoivent les capteurs afin de répondre de manière adéquat, avec la bonne réponse et dynamique visuelle.

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8/ Vous annoncez 23 secondes d’engagements en moyenne et un taux de clics de 6%, ce sont des chiffres très élevés, comment les interprétez-vous?

C’est assez simple à expliquer. Nos publicités prennent les gens par surprise. Quand un utilisateur croise une de nos publicités, l’expérience est si unique et inattendu, qu’ils veulent interagir avec. Nous constatons aussi un taux d’engagement de plus de 30%, le plus haut dans toute l’industrie. Il suffit en fait de proposer quelque chose de différent et de divertissant, mais aussi quelque chose qui leur apporte de la valeur.

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9/ Avez-vous déjà des clients en Europe et en France?

Plusieurs grandes marques mondiales utilisent Motion Ads. Nous avons des clients partout dans le monde, l’Espagne, l’Italie, les US, l’Australie, l’Allemagne et le Portugal. Mais nous n’avons pas encore de client en France. Nous n’avons pas encore fait un focus sur ce marché mais nous approchons de la phase ou nous serons disponible partout dans le monde.

10/ Vous venez de lever un montant important, quels sont vos plans?

Pour l’instant, nous préparons notre prochaine phase de croissance. Nous embauchons pour accélérer notre business development, faisons grossir nos équipes opérations afin de pouvoir travailler avec un client quelque soit sa localisation dans le monde. Nous travaillons également à ouvrir l’API de notre plateforme Motion Store, afin de permettre aux DSP, adnetworks ou autres, de pouvoir intégrer notre système dans les leurs.

Pour en savoir plus : adtile.me

A propos de Vincent Tessier

Vincent Tessier
VP Demand Partnerships chez adsquare, Audience Management Platform pour mobile. Diplômé de l'ISC Paris et du MBA MCI de l'ILV. Co-fondateur des afterworks MobileDrinks.fr et co-organisateur des conférences AppDays 2015.

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