Comment créer des visuels efficaces pour maximiser les performances de votre publicité mobile ?

On imagine souvent qu’il est facile de créer du contenu publicitaire pour mobile lorsque l’on maitrise déjà la création de visuels pour le web. Pourtant, le mobile présente 2 spécificités qui méritent une attention particulière :

  • Les écrans mobiles ont des formats réduits, ce qui diminue la taille disponible d’affichage pour la publicité ;
  • Il existe plus d’une centaine de tailles d’écran, ce qui implique de décliner les visuels de façon spécifique.

Créer des publicités pour mobile adaptées, tant en terme de contenu que de taille, permet de gagner jusqu’à +500% de rentabilité de sa campagne.

 

  1. Adapter le contenu

Pour être pertinent sur les écrans mobiles, plus petits que les écrans d’ordinateur, il est nécessaire d’adapter le contenu de sa publicité.

Par exemple, une bannière, le format le plus répandu généralement située en haut ou en bas de l’écran, représente 1/5ème de l’écran. Comme l’espace est restreint, il faut se concentrer sur ces informations-clés :

  • Identification de la marque (logo, icône, nom)
  • Illustration
  • Texte représentatif du ton de la marque (humour pour Adopte un mec par exemple)
  • Bouton d’appel à l’action, afin de convertir le clic en une action

bannière ma réducPour les écrans les plus petits, on enlèvera de la bannière l’illustration, pour ne conserver qu’un texte concis et un bouton d’action.

Exemple Mcdo

 

Exemple à ne pas suivre dans l’illustration ci-contre : la bannière de McDonald’s sur le site mobile Le Monde. On remarque que le visuel ne s’étend pas sur toute la largeur de l’écran, que le texte est totalement illisible et qu’il manque un appel au clic, c’est-à-dire un bouton d’action.

Autre exemple d’un autre format particulièrement efficace sur mobile : la vidéo. Par rapport au desktop, on privilégie une vidéo non sonore sur mobile, avec un message écrit, d’une durée comprise entre 15 et 30 secondes. La vidéo sur mobile se rapproche d’un interstitiel animé. Ce format de vidéo permet à l’utilisateur de visualiser l’expérience qu’il aura de l’application si clique sur le bouton « télécharger ».

 

 

 

  1. Adapter la taille

 Pour couvrir la centaine de tailles d’écrans du marché, il est généralement nécessaire de créer une vingtaine de tailles de visuels différents. Néanmoins, il ne suffit pas d’étirer le visuel initial (stretching), pour le rendre compatible avec toutes les tailles : le rendu dans ce cas n’est pas très esthétique et la publicité risque de perdre sa crédibilité.

Il est nécessaire de re-créer chaque visuel, en replaçant les différents objets graphiques (illustration, texte, bouton…) pour reconfigurer des visuels adaptés aux différentes tailles. Ce travail de graphiste est long et fastidieux, surtout si l’on travaille sur des publicités en plusieurs langues.

Des technologies comme celle d’Addict Mobile permettent de gagner un temps considérable en repositionnant automatiquement les objets graphiques, pour décliner à la volée toutes les tailles de visuels nécessaires.

  1. Réaliser des tests A/B et optimiser

Disposer de visuels publicitaires adaptés pour mobile est une bonne première étape. Il est ensuite très important de mener des tests A/B, pour affiner sa publicité selon sa cible d’utilisateurs. On créé généralement entre 10 et 15 visuels pour la même campagne, que l’on teste auprès d’échantillons d’utilisateurs différents, pour sélectionner les meilleurs.

Selon les visuels, les taux de clics (CTR) peuvent varier de 1 à 10 !

CTR

 

  1. Rafraichir de manière régulière les visuels

Enfin il est important de rafraichir régulièrement, ses visuels, toutes les 2 à 3 semaines, afin :

  • de renouveler l’intérêt des utilisateurs, d’attirer l’œil et la curiosité;
  • et d’être en phase avec la saison, de profiter des moments-clés (soldes, Noël, actualité)

Pour conclure, on augmente le taux de transformation impression => clics, et clics => installations, en concevant des visuels adaptés au mobile, tant en terme de contenu que de tailles, et en les testant et en les rafraichissant régulièrement. De bons visuels dédiés au mobile ont un impact considérable sur le ROI d’une campagne de publicité mobile. Des technologies peuvent vous aider à automatiser la création, l’adaptation à toutes les tailles d’écrans, et la gestion des tests A/B afin d’optimiser vos campagnes. C’est le cas notamment de la technologie d’Addict Mobile.

 

A propos de Grégoire Mercier

Grégoire Mercier
Grégoire Mercier est CEO d’Addict Mobile, la première technologie d’achats media mobile 100% dédiée rentabilité. Elle permet d’acheter à travers une plateforme centralisée sur toutes les sources disponibles du marché, et d’optimiser le ROI pour chaque source d’acquisition, en garantissant la rentabilité des campagnes. La société gère plus d’1 million d’euros de campagnes mensuelles dans le monde, pour des applications du Top Rentable, ainsi que pour des marques d’envergure internationale. www.addict-mobile.com

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