Chiffres marché

Combien d’utilisateurs en France?

Population française : 65M d’habitants
Nombre d’internautes en France : 49M d’internautes, source : comScore
Nombre de clients mobile en France : 73,1 millions à Q4 2012, soit un taux de pénétration de 112% de cartes SIM (source : Arcep)
Nombre de smartphone :
- 24,4M d’utilisateurs de smartphone, soit 51,4% de taux de pénétrations, source : comScore MobiLens
- 73% des téléphones vendus en France sont des smartphones. (source : Baromètre MMA France, Q2 2014)
Nombre de mobinautes : 53% de mobinautes en France, soit 29,4M de personnes. (source : Baromètre MMA, Q2 2014)
Nombre de tablonautes : 12,5M de tablonautes
Usages : ils utilisent en moyenne 5,3 applications et 31,5 sites mobile par mois, source : Médiamétrie
Temps passé : 52% du temps passé en digital l’est en app mobile (comScore US – Juin 2014)
Etude Deloitte sur l’usage mobiles en France, 2014

Outil en ligne de Kantar présentant les parts de marchés par OS par pays, de manière dynamique.
Recap des chiffres du marché mobile, parc installés, part des OS, marché publicitaire
49,3% des smartphones sous Android (source Baromètre MMA France)
72% des développeurs sont sur Android, 56% sur iOS (source : visionmobile)
45 milliards de téléchargements sur l’App store, soit 800 apps par seconde

Marché US: 36.6 milliards en 2016, soit 51% des investissements digitaux, croissance de 77% (source IAB)
Projection: 100 milliards de dollars en 2016 (emarketer, VentureBeat 1er Avril 2015)
Outil en ligne d’emarketer présentant les estimations de investissements publicitaires de 2014 à 2018 par pays, de manière dynamique

UK : Le mobile représentera 3 milliards de livres en 2015, soit 40% du digital et 20% du total media (source : emarketer, 30 septembre 2015)
France :
- SRI / PWC :
  - le mobile pèse 222M€ sur le premier semestre 2015 (source SRI).
  - C’est une croissance de +63% par rapport au premier semestre 2014.
  - Le SEM représente 59% à 131M€ et le display 41% à 91M€.
  - Le social représente 51% du display mobile.

Monde :
- IAB IDC : 14,5 milliards d’euros (source IAB IDC, Aout 2014)
- e-marketer : $31,45 milliards selon (source emarketer)
- Prévision publicitaire IPG Mediabrands/Magna Global et Zenith Optimedia (Juin 2014)
France :
- IREP, recettes pub mobile, 92M€ (display only), +35% versus 2013, sur un total de recettes pub 13 milliards d’euros -2,5% (source IREP)
- estimation e-marketer : $448M, soit + 80% versus 2013 (source e-marketer du 23/12/2014)
- SRI : 407M€, +77% de croissance versus 2013, 142M€ en display et 264M€ en SEM (source SRI PwC)

Monde :
- IAB / IHS : la publicité mobile a représenté 14,5 milliards d’euros d’investissement en 2013 (source IAB Europe, IAB et IHS, publié en Aout 2014)
- Facebook et Google représente 75% du marché de la publicité mobile (Business Insider)
FR :
- SRI : 229M d’euros en 2013, dont 79M en display mobile (l’observatoire SRI- Pwc – Udecam)
- +57% dans un marché publicitaire pluri à -3,6% selon l’IREP.
- Chiffres Ratecard publiés en Avril 2014 (compilation de plusieurs sources)
EU : 990M€ de display mobile en 2013, selon IAB Europe (chiffres Aout 2014)
US :
- 2013 à 2018 : 42 milliard de dollars aux US en 2018 selon l’IAB.
- 2012 : 4 milliards de dollars en 2012, soit 11% du marché publicitaire digital US ($36Mds), c’est 111% de croissance par rapport à 2011. Source : IAB

4,44 milliards de dollars, soit 44,1% du display mobile en 2014 selon emarketer (2014 Programmatic advertising forecast – Octobre 2014)
23,9 milliards d’impressions en Mai 2014, selon le baromètre adexchange Vivaki AOD (source : offremedia)
Le RTB mobile représentera 25% des ventes de régies directes d’ici 2017 (source IDC, le RTB de 2010 à 1017)
IDC / Pubmatic : Aux US, le RTB mobile représentera 1 milliard de dollars en 2015, 3 milliard en 2017 (source pubmatic / IDC, Octobre 2013)
Le RTB mobile en France passera de 1,8 en 2013 à 11,1 millions d’euros en 2014 (source IDC)

Smaato avance que :
- Une bid request contenant le device ID se vend 29% plus cher (source : Global Trends Smaato H1 2015)
- La data age et genre ferait monter le prix à + 385%
- La data de géolocalisation de + 238%
MoPub : passer la donnée de geolocalisation améliorerai l’eCPM de +8% (source : MoPub Marketplace Report)

Entre 10 et 20% du CA réalisé sur le mobile, c’est le chiffre qu’un certains nombre de marchands ont annoncé : Vente-privée, eBay, Showroomprivé, 10% chez Starbucks (source : mobilemarketingmagazine)…
Classement des sites mobiles Français selon leur taux de conversion (source Tapbuy)

Apple a reversé 9 $Mds aux développeurs depuis le lancement de l’App store, c’est donc un CA de 12,8 $Mds (source)
67% des développeurs sont sous le seuil de l’app pauvreté, c’est-à-dire $500 par app par mois (source : visionmobile)
$1 880 de revenus par app par mois en moyenne sur iOS contre $1 456 sur Android
Les développeurs américains monétisent 30% mieux que les européens
L’app install aurait représenté 30% du marché publicitaire mobile en 2014, selon BusinessInsider (Fev 2015)
e-Marketer estime quant à lui un part de 10% des investissements mobile pour de l’app install en 2015 (24 Mars 2015 emarketer)

Billet sur le sujet « Quelles sont les apps les plus rentables en 2014?«
Rovio, le célèbre éditeur d’Angry Brids a fait environ 152M€ en 2012, dont 45% via ses produits dérivés.
Supercell, basé en Finlande et éditeur de Clash of Clans et HayDay, réalise $2,4M avec ses 8M de joueurs quotidien…si c’est pas de la monétisation ça. Créée en 2011, c’est-à-dire hier, la start-up vient de lever $130M, massif (source : techcrunch).
Le récent dossier du JDN évoque les succès française d’Addictiz, Elokence, Magma et d’autres, réalisant plusieurs millions d’euros de CA sur les apps mobile (source : JDN)

The best charts of mobile industry from Vincent Tessier