Chiffres marché
Combien d’utilisateurs en France?
- Population française : 65M d’habitants
- Nombre d’internautes en France : 49M d’internautes, source : comScore
- Nombre de clients mobile en France : 73,1 millions à Q4 2012, soit un taux de pénétration de 112% de cartes SIM (source : Arcep)
- Nombre de smartphone :
- 24,4M d’utilisateurs de smartphone, soit 51,4% de taux de pénétrations, source : comScore MobiLens
- 73% des téléphones vendus en France sont des smartphones. (source : Baromètre MMA France, Q2 2014)
- Nombre de mobinautes : 53% de mobinautes en France, soit 29,4M de personnes. (source : Baromètre MMA, Q2 2014)
- Nombre de tablonautes : 12,5M de tablonautes
- Usages : ils utilisent en moyenne 5,3 applications et 31,5 sites mobile par mois, source : Médiamétrie
- Temps passé : 52% du temps passé en digital l’est en app mobile (comScore US – Juin 2014)
- Etude Deloitte sur l’usage mobiles en France, 2014
Parts de marché OS :
- Outil en ligne de Kantar présentant les parts de marchés par OS par pays, de manière dynamique.
- Recap des chiffres du marché mobile, parc installés, part des OS, marché publicitaire
- 49,3% des smartphones sous Android (source Baromètre MMA France)
- 72% des développeurs sont sur Android, 56% sur iOS (source : visionmobile)
- 45 milliards de téléchargements sur l’App store, soit 800 apps par seconde
Quelle est la taille du marché publicitaire mobile?
- Marché US: 36.6 milliards en 2016, soit 51% des investissements digitaux, croissance de 77% (source IAB)
- Projection: 100 milliards de dollars en 2016 (emarketer, VentureBeat 1er Avril 2015)
- Outil en ligne d’emarketer présentant les estimations de investissements publicitaires de 2014 à 2018 par pays, de manière dynamique
2015 :
- UK : Le mobile représentera 3 milliards de livres en 2015, soit 40% du digital et 20% du total media (source : emarketer, 30 septembre 2015)
- France :
- SRI / PWC :
- le mobile pèse 222M€ sur le premier semestre 2015 (source SRI).
- C’est une croissance de +63% par rapport au premier semestre 2014.
- Le SEM représente 59% à 131M€ et le display 41% à 91M€.
- Le social représente 51% du display mobile.
2014 :
- Monde :
- France :
- IREP, recettes pub mobile, 92M€ (display only), +35% versus 2013, sur un total de recettes pub 13 milliards d’euros -2,5% (source IREP)
- estimation e-marketer : $448M, soit + 80% versus 2013 (source e-marketer du 23/12/2014)
- SRI : 407M€, +77% de croissance versus 2013, 142M€ en display et 264M€ en SEM (source SRI PwC)
2013 :
- Monde :
- IAB / IHS : la publicité mobile a représenté 14,5 milliards d’euros d’investissement en 2013 (source IAB Europe, IAB et IHS, publié en Aout 2014)
- Facebook et Google représente 75% du marché de la publicité mobile (Business Insider)
- FR :
- EU : 990M€ de display mobile en 2013, selon IAB Europe (chiffres Aout 2014)
- US :
- 2013 à 2018 : 42 milliard de dollars aux US en 2018 selon l’IAB.
- 2012 : 4 milliards de dollars en 2012, soit 11% du marché publicitaire digital US ($36Mds), c’est 111% de croissance par rapport à 2011. Source : IAB
Quelle est la taille du marché RTB mobile?
- 4,44 milliards de dollars, soit 44,1% du display mobile en 2014 selon emarketer (2014 Programmatic advertising forecast – Octobre 2014)
- 23,9 milliards d’impressions en Mai 2014, selon le baromètre adexchange Vivaki AOD (source : offremedia)
- Le RTB mobile représentera 25% des ventes de régies directes d’ici 2017 (source IDC, le RTB de 2010 à 1017)
- IDC / Pubmatic : Aux US, le RTB mobile représentera 1 milliard de dollars en 2015, 3 milliard en 2017 (source pubmatic / IDC, Octobre 2013)
- Le RTB mobile en France passera de 1,8 en 2013 à 11,1 millions d’euros en 2014 (source IDC)
Quel valeur a la data mobile?
- Smaato avance que :
- Une bid request contenant le device ID se vend 29% plus cher (source : Global Trends Smaato H1 2015)
- La data age et genre ferait monter le prix à + 385%
- La data de géolocalisation de + 238%
- MoPub : passer la donnée de geolocalisation améliorerai l’eCPM de +8% (source : MoPub Marketplace Report)
Qui sont les annonceurs?
Quels sont les chiffres du m-commerce?
Combien génère le business des apps?
- Apple a reversé 9 $Mds aux développeurs depuis le lancement de l’App store, c’est donc un CA de 12,8 $Mds (source)
- 67% des développeurs sont sous le seuil de l’app pauvreté, c’est-à-dire $500 par app par mois (source : visionmobile)
- $1 880 de revenus par app par mois en moyenne sur iOS contre $1 456 sur Android
- Les développeurs américains monétisent 30% mieux que les européens
- L’app install aurait représenté 30% du marché publicitaire mobile en 2014, selon BusinessInsider (Fev 2015)
- e-Marketer estime quant à lui un part de 10% des investissements mobile pour de l’app install en 2015 (24 Mars 2015 emarketer)
Qui monétise correctement son audience sur le mobile?
- Billet sur le sujet « Quelles sont les apps les plus rentables en 2014?«
- Rovio, le célèbre éditeur d’Angry Brids a fait environ 152M€ en 2012, dont 45% via ses produits dérivés.
- Supercell, basé en Finlande et éditeur de Clash of Clans et HayDay, réalise $2,4M avec ses 8M de joueurs quotidien…si c’est pas de la monétisation ça. Créée en 2011, c’est-à-dire hier, la start-up vient de lever $130M, massif (source : techcrunch).
- Le récent dossier du JDN évoque les succès française d’Addictiz, Elokence, Magma et d’autres, réalisant plusieurs millions d’euros de CA sur les apps mobile (source : JDN)
Comment mesurer son ROI?
Les meilleurs charts pour illustrer vos présentations :